Back to Question Center
0

לא כולל שערי תשלום מ- Google Analytics - תרגול

1 answers:

חשוב לעקוב אחר המקור של כל עסק מקוון עסק ביעילות. המקור של מכירות האינטרנט ורכישות הוא נושא חשוב כי יש לפקח על ידי מנהלי עסקים אשר מתכוונים לקדם את פעילות הסחר שלהם באמצעות דף מקוון או אתר אינטרנט. מעקב אחר מקור המכירות באינטרנט הוא קריטי בקביעת האפקטיביות של תהליך הקצאת התקציב. יש להקצות עוד כספים לאסטרטגיות המכירות המקוונות שיניבו את התשואה הגבוהה ביותר על ההשקעות. פלטפורמות המכירות הפופולריות באינטרנט כוללות גישה ישירה, שיטה אורגנית, שיטת תשלום, מערכת הפניות וגישה חברתית.

מייקל בראון, מנהל הצלחה לקוחות Semalt , אומר כי רכישת מוצרים ושירותים מקוונים כרוך במספר נהלים. זה יותר מאשר רק לזהות את אתר האינטרנט של הסוחר באינטרנט, לחיצה על סמל הרכישה או הקישור, ולאחר מכן מחכה למשלוח של המוצר או השירות. הרכישה המקוונת היא תהליך מורכב, הכרוך בניטור האתר במספר הזדמנויות וממקורות שונים. מחקר אפקטיבי של האתר ואת פרטי הרכישה צריך להיעשות לפני קבלת ההחלטה הסופית.

ייחוס היא השיטה בה ניתן אשראי לכל ערוץ. האשראי ניתן בהתבסס על רמת ההמרה במכירות. הגדרת ברירת המחדל של Google Analytics מקצה 100% קרדיט לקליק הקודם שאינו ישיר. לכן, המשתמשים יכולים לאתר את האתר באמצעות קליקים בתשלום בתחילה..עם זאת, כאשר ינסו להשלים את עסקת הרכישה במועד מאוחר יותר, הם עשויים לגלות שמערכת Google Analytics זיהתה מכירה ממקור אחר. לפיכך גישה זו היא מתסכלת עבור Pay Per Click (PPC) המשתמש.

יש צורך לבעלי העסקים להבין את הקשרים המורכבים הקיימים בין ערוצי המכירות או הערוצים השונים. בעלי העסקים יכולים ללמוד את התוצאות הכלליות של אסטרטגיות הייחוס השונות באמצעות הפלטפורמה של Google Analytics. ניתן לקבוע בקלות את אסטרטגיית הייחוס היעילה ביותר על ידי בחירה במודל הייחוס היעיל ביותר. תהליך בחירת המודל הטוב ביותר כרוך בהליך הניווט הבא: המרה - ייחוס - השוואה בין מודלים - שינוי מודל. משתמשי ה- PPC צריכים להבין שזה די פשוט להמחיש את התרוממות של 50%, באמצעות מערכת AdWords, על ידי שינוי מודל הייחוס רק לזה שיוצר את הביצועים הגבוהים של המכירות.

סוגיה מרכזית אחת שחווים אנשי עסקים מקוונים במספר הזדמנויות היא ייחוס המכירות לפלטפורמת הפניה יחידה. מקור ההפניה הוא בדרך כלל שער התשלום כפי שמוצג בשתי הדוגמאות הבאות: paypal.com/referral ו- checkout.sagepay.com/referral. שתי דוגמאות של מקורות הפניה הן ספאם הפניה משום שהן מציינות שהמכירות לא נבעו מהשער. עם זאת, חילופי הנתונים שמעורבים בין האתר לבין השער מאפשרים לתהליך Google Analytics לעקוב אחר שתי דוגמאות מקורות ההפניה כשער התשלום. אתגר זה ניתן לטפל בשיטה פשוטה. בעל העסק צריך להשתמש בהליך הבא כדי לפתור את בעיית שער התשלום: מנהל - נכס - מעקב מידע - הפניה אי הכללה. אפשרות לאי הכללה של הדומיינים תודגם. לאחר מכן, המשתמש יבחר את הסמל 'הוסף אי הכללת הפניות' ולאחר מכן בחר את תחום השער, לדוגמה, paypal.com. לאחר הבחירה של תחום השער, המשתמש צריך לשמור את השינויים. הליך זה יעיל בנטרול שער התשלום. התוצאה הרצויה מהתהליך כרוכה בהכנת רשימת מקורות הפנייה הפשוטה ולא מעומעמת

November 29, 2017
לא כולל שערי תשלום מ- Google Analytics - תרגול
Reply